Site do guaraná Kuat estréia nova identidade visual e inclui blog

Marca inova com a adoção de um conteúdo colaborativo e ingressa na nova geração da Web

O site da marca Kuat estréia nova identidade visual e uma estrutura de conteúdo focada em material colaborativo, gerado nos ambientes da Web 2.0. Essas transformações seguem a proposta de evolução contínua lançada por Kuat em sua campanha. O conceito de Web 2.0 prevê a colaboração dos internautas na produção de conteúdo on-line. Ao acessar www.kuat.com.br, o público vivencia na Internet o conceito "a gente muda o mundo muda", interagindo com o blog Colectivo.
"Com essa visão de que vivemos em um mundo em que nada está pronto, Kuat encara o lançamento do blog Colectivo como a primeira atividade de uma plataforma colaborativa em constante evolução. A proposta da marca é lançar, em breve, outras ações que convidem as pessoas a ajudarem na construção do site", destaca o diretor de Marketing da Refrigerantes Minas Gerais, Rodrigo Campos. Criado pela agência RMG Connect, o blog Colectivo é assinado pela "Evolução Conteúdos", equipe encarregada de levar para o site conteúdos alinhados à proposta da marca, de instigar um olhar diferente sobre algo que já exista.
A evolução está presente em todo o site, na home, mensagens como "invente", "descubra", "participe", incentivam o início da interação. "Construa este blog junto com a gente" e "no mundo em que nada está pronto, nada está pronto, nem este site" instigam o público a colaborar com interferências no conteúdo. Lá, variadas fontes virtuais ajudam a coletar e agregar recriações e mashups de arquivos como músicas e vídeos.
Um dos destaques é a ferramenta Sleeveface, que permite interferir em capas famosas de discos e CDs, criando novas imagens; além de reunir em uma só música os 25 maiores sucessos de 2007 nos Estados Unidos e um vídeo em que a Beatnix, banda australiana cover dos Beatles, cria uma nova música, misturando as harmonias de "I Wanna Hold Your Hand", "Please Please Me" e "Twist & Shout" com a letra de "Stairway to Heaven", da banda Led Zeppelin.

Momento dourado
Kuat estreou em março sua nova campanha, com uma ousada proposta de romper com os padrões da publicidade. A comunicação, distribuída em um amplo plano de mídia, segue o conceito materializado nas embalagens douradas, de buscar um novo olhar sobre algo que já existe. No site, as peças das demais mídias recorrem a formatos e linguagens inovadores para transmitir uma mensagem reflexiva, propondo ao consumidor o uso de sua capacidade de provocar a evolução em atitudes simples do dia-a-dia.
O filme de TV "Manifesto" é um dos destaques. Seguindo a proposta de evolução proposta por Kuat, a agência Santa Clara construiu o vídeo no conceito vanguardista de "advertainement", dando um tom de entretenimento à linguagem publicitária, com formato de curta-metragem.
Antes do início da campanha, o Kuat já havia experimentado a evolução em suas embalagens. As novas latas são douradas, com exceção do logotipo em verde e vermelho. Já o Kuat Zero traz pequenas frisas brancas alternadas ao dourado. Nas garrafas, para ressaltar o dourado, embalagens transparentes substituíram as verdes. A nova identidade também vivencia o momento dourado no mercado de refrigerantes. As novas embalagens de Kuat podem ser encontradas nas seguintes versões: latas (250ml e 350 ml) e garrafas de vidro 200ml, 290ml e 1,25 litro, e PET de 500ml, 1,5 litro, 2 litros, e 2,5 litros. Já Kuat Zero, nas versões: lata 350ml e PET 2 litros.
Presente no mercado há dez anos, o Kuat já conquistou posição de destaque entre os guaranás premium, em função de sua excelente performance: de acordo com o Instituto AC Nielsen, a participação nacional de Kuat no segmento de guaranás cresceu 3,3 pontos percentuais nos últimos quatro anos, passando de 11,8% em 2004 para 15,1% em 2007. Na comparação do ano passado com 2006, o crescimento foi de 0,8 ponto percentual. Nos últimos quatro anos, o crescimento médio anual do volume de vendas de Kuat tem sido de 6,5%, segundo Nielsen. O crescimento consistente das vendas tornou Kuat líder no segmento guaranás em importantes capitais, como Salvador, Fortaleza e Teresina.

Tradição em inovar
O lançamento da identidade visual inédita para uma marca de guaraná no segmento premium é mais uma novidade de Kuat, confirmando seu perfil inovador. Em 2003, ao perceber a tendência de bares e restaurantes em acrescentar rodelas de laranja ao copo de guaraná, a marca lançou Kuat com Laranja, extensão que reproduz a consagrada mistura do refrigerante com a fruta cítrica. Em 2006, Kuat também inovou ao lançar Kuat Zero, versão sem açúcar que estreou o conceito "zero açúcar" entre guaranás, e que comunica uma importante característica desse tipo de produto: oferecer o mesmo sabor, sem adição de açúcar. O conceito modernizou o segmento e foi tão bem-sucedido que inaugurou uma tendência entre os guaranás.

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