Profissionais tarimbados escrevem manual sobre assessoria

Miriam Abreu*

Depois de descobrir que no Brasil não havia literatura densa sobre assessoria de imprensa, Jorge Duarte, assessor da Embrapa e professor do Centro Universitário de Brasília, decidiu reunir num livro todos os pontos importantes que uma obra sobre o assunto deve ter. Para tanto, ele fez um sumário e teve o cuidado de escolher a dedo qual profissional poderia escrever sobre cada tema. Assim, foi desenvolvido "Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia: Teoria e Técnica", lançado recentemente.

São 21 capítulos e 21 autores, "com textos inéditos", garante Duarte, que, segundo ele, ajudam estudantes, professores e profissionais a entender e atuar no setor. "É uma espécie de manualzão", explica o organizador.

A obra é dividida em três partes: História da Assessoria de Imprensa, Parte teórica e Parte prática. Na primeira delas, Duarte relata a história da assessoria no Brasil, Europa e EUA. "A assessoria de imprensa brasileira é muito diferente das demais. Tem uma lógica bem particular. Por isso, resolvi mostrar suas raízes históricas", conta.

A parte teórica inclui, entre outros temas, a relação da imprensa e as organizações, teoria do uso das assessorias, imagem corporativa e ética na área. "Roberto Seabra escreveu o capítulo 'Produção da Notícia: A Redação e o Jornalismo', em que explica como funciona uma redação. É interessante notar que na década de 80 aqueles jornalistas que estavam cansados do dia-a-dia de uma redação procuraram trabalho em assessorias. Hoje, a maioria dos assessores prefere não passar pela redação e optar pela assessoria".

Na parte técnica, autores como Graça Caldas, Roberto de Camargo Penteado Filho e João José Forni escrevem sobre como implantar e administrar uma assessoria, como treinar fontes, fazer notas oficiais, desenvolver planos para crises, releases etc.

Duarte conta que ao pesquisar o papel do assessor de imprensa para fazer sua tese de mestrado descobriu que 90% dos profissionais da área não sabem se relacionar com seus assessorados. "Eles simplesmente não conversam", disse. E continua: "Quem tem 30 anos de experiência e leu o livro disse que está aprendendo muito", declara feliz da vida.

O prefácio do livro foi escrito por Cristovam Buarque e a Introdução por Alberto Dines. O organizador e os autores cederam os direitos autorais para a ONG Missão Criança, voltada para o combate de todas as formas de pobreza e exclusão social.

Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia: Teoria e Técnica, organizado por Jorge Duarte
Editora Atlas
Preço: R$ 49,00
416 páginas




* Mírian Abreu é jornalista do portal Comunique-se

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