OBJETIVO:

Um dos principais objetivos do trabalho de comunicação empresarial desenvolvido para a ALE COMBUSTÍVEIS pela Interface, iniciado poucos meses após a inauguração dos primeiros postos, era o de reforçar a credibilidade da marca.
Com a abertura do mercado de combustíveis, surgiram dezenas de distribuidoras, muitas das quais ancoradas em práticas ilícitas, como a sonegação de impostos e a adulteração de produtos.

Como empresa nova, ainda desconhecida do consumidor, a ALE precisava diferenciar-se nesse novo grupo que chegava ao mercado.
E as ações de assessoria de imprensa foram fundamentais no processo. O trabalho teve início no mercado mineiro. As reportagens(inclusive uma capa na revista Economia, do Estado de Minas) mostravam as sólidas origens da ALE, enfatizando o controle acionário do Grupo Asamar, o volume de investimentos na empresa, seu acelerado ritmo de crescimento e os diferenciais.

Os principais executivos da empresa e membros do Conselho do Grupo Asamar foram treinados para o relacionamento com a imprensa. Rapidamente estabelecemos um programa de visitas aos principais jornalistas e executamos uma série de ações que resultaram em ampla conquista de mídia espontânea positiva e, o que foi mais importante, na transformação da ALE em principal fonte de informações no segmento de distribuidoras para a imprensa mineira.

Numa segunda etapa, que teve início poucos meses depois, ampliamos as ações para os outros mercados onde a ALE começava a atuar: interior de Minas, São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal e Goiás.
Programas de visitas , contatos qualificados, entrevistas coletivas e exclusivas nesses mercados geraram resultados semelhantes aqueles obtidos em Belo Horizonte: a ALE conquistou amplos espaços na mídia nacional e hoje é uma fonte para a grande imprensa sobre sua área de atuação.

COMBATENDO A CONCORRÊNCIA DESLEAL

A ALE sempre denunciou as irregularidades do setor, já que a prática dos sonegadores de impostos e empresas que adulteravam combustível geraram concorrência desleal. As ações de assessoria de imprensa foram fundamentais nesse processo. A Interface intermediou a divulgação de reportagens de grande peso, em que a ALE denunciava a situação e ao mesmo tempo reforçava sua posição como empresa séria e transparente. Entre essas reportagens, destacamos uma matéria de capa da revista Isto É e uma entrevista de página inteira no caderno de veículos do Estado de Minas, entre várias outras.

TRABALHO JUNTO À MÍDIA ESPECIALIZADA:

Outro foco do trabalho foi a imprensa especializada. Estabelecemos contatos sólidos e produtivos com revistas, sites e jornais do segmento de petróleo e distribuição e com cadernos de veículos de diversos jornais.

COMUNICAÇÃO DIRECIONADA PARA CLIENTES E PROSPECTS:

Para ampliar a comunicação com clientes e prospects foi criado o house organ ALE INFORMA, produzido pela Interface. Instituímos também o ALE EXPRESS, um newsletter semanal, que é distribuído a todos os donos de postos ALE.